2020年自考《广告学（一）》模拟试题（3）

三、名词解释 ( 本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分 )

1. 广告

2. 策划

3. 广告媒体

4. 广告受众

参考答案

1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。