2020年自考《广告学（一）》模拟试题（2）

二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题，每小题 5 分，共30 分 )

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

A. 消费者 B. 成本

C. 方便 D. 渠道

E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括(　　　 )

A. 干扰度大 B. 保留性差

C. 说服力差 D. 受众少

E. 制作复杂

3. 测定广告的传播效果，主要是评定(　　　 )

A. 认知效果 B. 到达效果

C. 产品知名度 D. 销售量

E. 利润

E.清样

4.广告口号的表现手法( )

A.口语法 B.押韵法

C.双关法 D.顶针法

E.悬念法

5.广告媒体的评价指标有( )

A.视听率 B.频次五等分配

C.到达率 D.有效到达率

E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有( )

A.销售地区实验法 B.分割测定法

C.促销法 D.回忆测定法

E.认知测定法

参考答案

1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC