2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 市场营销与国际市场营

　　2024年4月浙江自学考试正在备考阶段，请广大考生关注“浙江自考网”，及时获取模拟试题、历年真题、最新浙江自考成绩、浙江自考报名、浙江自考备考经验等信息!

　　一、市场

　　(1)市场是商品交换的场所。(2)市场是商品交换和流通的领域。(3)市场是商品供求关系的总和。(4)市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。

　　二、市场营销

　　市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。

　　1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。

　　2、市场交换是市场营销职能的核心。

　　3、市场营销的交换职能不断发展变化。

　　三、国际市场营销

　　它上指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。

　　其特殊性在于：1、国际市场容量大、竞争激烈;2、经营复杂;3、手段多变;4、风险大;5、难度大。

　　四、国际市场营销的发展过程

　　1、出口营销阶段

　　2、跨国营销阶段

　　3、全球营销阶段