2024年4月浙江自考公共关系学学习笔记 企业广告策划

　　2024年4月浙江自学考试正在备考阶段，请广大考生关注“浙江自考网”，及时获取模拟试题、历年真题、最新浙江自考成绩、浙江自考报名、浙江自考备考经验等信息!

(一)企业广告策划及其内容

　　1．市场调查

　　2．广告定位

　　3．广告创意

　　4．广告媒介安排

　　5．广告效果测定

　　(二)产品定位

　　1．产品定位的客观依据

　　2．产品定位策略(企业产品定位的三种策略)

　　(三)广告主题策划

　　1．广告主题的三个要素

　　2．确定广告主题的题材

　　3．确定广告主题应注意的事项

　　(四)整合营销传播

　　1．整合营销传播及其发展

　　2．整合营销传播的特性

　　3．整合营销传播的发展层次

　　4．整合营销传播的方法