2021年浙江自考《公共关系学》知识点：CIS的基本构成

CIS的基本构成

组织识别系统(CIS)包括组织经营理念、行为活动、视觉传达等实体性与非实体性的整体传播系统，其中又以标志、标准字、标准色、组织精神口号等基本要素为主要的识别要素。

CIS的基本构成包含下列三个子系统：

1.理念识别系统简称MIS

2.行为识别系统简称BIS

3.视觉识别系统简称VIS

1.理念识别系统(MIS)

是组织识别系统的核心与原动力，属于思想文化的意识层面。

2.行为识别系统(BIS)

是以明确而完善的经营理念为核心，显现组织内部的制度、管理、教育等行为，并扩散回馈社会的公益活动、公共关系等动态识别形式。

3.视觉识别系统(VIS)

是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达组织的经营理念与情报信息，是组织识别系统中最具传播力与感染力的要素。

视觉识别，其项目最多，层面最广，效果更直接。