2020年8月浙江自考《公共关系学》知识点：爱德华·伯尼斯时期——公共关系学科化

爱德华《伯尼斯时期——公共关系学科化

(1)爱德华《伯尼斯

美国学者爱德华《伯尼斯是公共关系学科化的一名旗手。

1923年出版了公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。

贡献：把公共关系学理论从新闻传播分离出来，并对公共关系的原理进行系统的研究，使之系统化、完整化，成为一门独立完整的新兴学科。

提出“投公众所好”的主张。

(2)1937年，雷克斯《哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。

(3)1947年，波士顿大学成立了第一所公共关系学院，培养公共关系学士及硕士。

(4)1952年美国的卡特利普和森特出版了他们的权威性的公共关系专著《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式;《有效的公共关系》被誉为“公共关系圣经”。

(5)格鲁尼格教授研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。这一理论的体现就是“放眼全球，立足本地”。

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