2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 国际市场新产品开发

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　　第二节   

　　国际市场新产品开发

　　一、新产品开发程序

　　制定新产品战略、建立适宜的新产品组织、构思、评价与筛选、商业化。

　　二、新产品战略

　　1、新产品战略的特殊作用：限制转向、指导新产品活动全过程。

　　2、新产品战略规划应确定：战略竞争领域、新产品开发目标和实现目标的措施等重要内容。

　　3、典型的新产品战略有：保持地位战略、革新战略、冒险战略。

　　三、新产品开发组织

　　新产品组织的基本目标是充分发挥创造力，应尽可能地摈弃集权的等级制结构。新产品组织决策包括层次选择、管理职能的分派等内容。了解新产品组织的形式。

　　四、新产品开发模式

　　即消费者驱动、竞争驱动和技术驱动。