2024年4月浙江自考国际市场营销学学习笔记 产品营销的基本理论

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　　第一节    

　　产品营销的基本理论

　　一、产品和新产品

　　整体产品概念是现代市场经济所需求的产品观念。

　　新产品应从企业、市场、技术、和宏观控制等四个方面来分类和界定概念。

　　二、产品生命周期理论

　　产品生命周期由投入期、成长期、成熟期和衰退期构成。

　　着重了解国际产品生命周期的内容和意义。

　　三、产品组合

　　产品组合的概念和作用。

　　产品组合动态平衡的方法：波士顿矩阵、GE矩阵分析。

　　四、产品差异化和多样化

　　1、产品差异化和多样化的概念

　　2、产品差异化是一种非价格竞争策略，产品差异化的形式和途径。

　　3、产品多样化策略：同心多样化、纵向多样化、复合多样化。