浙江自考平面广告设计考什么内容？平面广告设计00640考试大纲

[00640]

平面广告设计自学考试大纲

浙江省高等教育自学考试办公室

二OO三年九月

自学用书：《平面广告艺术》，季阳主编，中国美术学院

《装潢设计》—广告设计专集，刘乙秀、毛德宝主编，中国美术学院出版社，1999

参考书目：1．[中]  李巍：《二十一世纪设计家丛书--------广告设计》，2001年。

2．[美]  大卫《奥格威（David Ogilvy）：《一个广告人的自白》，1991年。

3．[美]  詹姆斯《韦伯《扬（James Webb Young）：《广告人与创意》，1990年。

4．[日]  JAGDA：《graphic design in japan》，1996年

一、 课程性质和学习目的

“平面广告设计”是装潢设计专业的重要专业设计课程之一， 是为培养和检验自学应考者对平面广告设计内涵与实践操作能力结合的掌握程度，本课程的学习目的，旨在让学员对平面广告设计的概念、定位、文案、媒体、创意等运作过程有全面的了解，并能较好的运用平面广告这一形式，从整体上把握平面广告设计的概念、内容及艺术表现。

二、 课程内容及考核要求

总体要求：正确理解平面广告的作用，明确其应用的范围。作为一种传播形式，对其自身的艺术特点应有一个整体上的认识。

熟练地掌握各种表现技能及表现形式，在突出视表现的基础上，强调形式与内容相结合，体现出它的目的性与功能性。

对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等的协调统一。

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